产品取名须知的两大核心

好馬配好鞍，好產品要配好名字。

　　名字不即是品牌，但與品牌又有不可分割的關系。平時我們接觸的產品名稱只是品牌的符號之一。好比洗發水名字叫『海飛絲』，這裡代表的是產品名稱！假如說是有一種『頭屑去無蹤，秀發更出眾』的洗發水名字叫『海飛絲』，這裡代表的是品牌。這樣看來，品牌是一種被賦予某種特定意義的名字。再擴展一點，品牌是一種具有聲音和圖形組合，印入人類大腦中的有特定意義的名字。所以，品牌不即是名字。

　　圖形是品牌的兩大核心要素之一

　　圖形包括文字的形和丹青的形。中國的文字是全世界語言中最具豐碩色彩的，由於現代簡體字是從遠古時代的象形字演變而來，字裡本身就儲藏了豐碩的內涵。品牌『寶潔』中的『潔』字直接就能讓人們聯想到是與去污、清潔有關的產品。後天知識的不斷增加，部門文字在我們腦海中有新的涵意，好比『博客』是一種日志的代名詞，『蘇杭』代表風景錦繡極致，可與天堂相媲美。這些廣為流行於人們日常糊口中的名詞，在賦予一定意義後，又成為人們意識中的一個代號。所以，一個好的品牌，在你還沒有告訴人們之前，人們就會聯想到你的產品屬性、產地、品質等等，這就是中國文字的奇妙之所在。一個好名字，就是品牌的形。所以在形的選擇方面我們要做到預先告之。像此類文字還有良多，好比『海飛絲』輕易讓人聯想到與頭發有關的產品，『康師傅』輕易讓人聯想到與食物有關的產品，『農民山泉』輕易讓人聯想到與水有關的產品，『矛臺』輕易讓人聯想到高檔美酒……所以在品牌文字形的選擇上面，我們要遵循以下幾個原則：一、文字易識，生字、偏字、易讀錯的字(好比：『棘』放在食物中良多人會把他讀成『辣』)、詞組中的組合字最好與平時一致等；二、文字熟知，與易識不同，這裡講的是文字的特定涵意熟知。好比說：『玫瑰』大家都知道是一種花，假如說『沙棘』良多人就不知道是什麼東西啦。

丹青是品牌形中的又一形的符號。丹青給人們直觀而深刻的印象，直接作用於人的大腦神經，讓品牌更快速、深刻地植入人腦。圖形包括顏色和外形，『可口可樂』白色的文字和獨特漂逸的中英文，五個不同顏色的圈圈聯系在一起，他就是『奥運』。顏色和外形的選擇要留意以下幾點：

　　一、顏色要少，復雜的圖形最好控制在二個顏色以內。品牌設計不是抽象派藝術，以色彩搭配為美。品牌設計顏色越少越能易於記憶。

　　二、顏色要光鮮，什麼產品類型配什麼顏色。假如用灰色去做新鮮食物的品牌設計，新鮮食物變得不再新鮮。假如你要突顯產品的古典，你用明亮的顏色剛好又背道而馳。

三、品牌標識的圖形要簡朴，不要搞什麼抽象的圖形，用難以辯認的『繁體』、『篆體』等字形，最好是簡體字、人物、花、草、動物、建築等特殊具有物象的圖形組成。有利於人們的記憶。

　　聲音是品牌兩大核心的另一要素

　　人類自從有了語言，又多了一種接受信息的途徑。有時，我們聽著收音機感人的故事而潸然淚下，有時我們聽到大海的聲音而沈醉，有時我們聽到『救命』聲而緊張……原來聲音是有生命的。所以有生命力的品牌也離不開聲音。如何在賦予品牌的聲音時，讓品牌更具有氣憤但願呢？一、品牌聲音要流暢，朗朗上口是首要，如『娃哈哈』，三歲小孩都能上口。二、聲音要響亮，『巨人』『大眾』等既大氣又響亮。三、聲音要避諱：古代天子最避諱自己的姓名了，中國五千年遺留下來的風俗，我們不能不理會，好比『三、四』香港人很避諱，所以品牌名字中不要泛起『三』和『四』，更不要泛起『三』和『四』同音的。四、聲音要有內涵：為什麼有的聲音會讓你笑、有的聲音會讓你哭、有的聲音會讓你喜、有的聲音會讓你懮……這說明聲音是有內涵的，是能夠表達品牌情感的。好比：『百事可樂』給人以興奮和誇姣祝福的感覺，『歐萊雅』給人以西洋化的感覺。

　　圖形和聲音構築了品牌的生命，讓品牌有血有肉，選擇好的圖形和聲音，品牌就成功了一半。